FX.co ★ Народження світових брендів: 5 історій створення

Pepsi

Лідером цього рейтингу експерти вважають появу назви легендарного бренду Pepsi. Особливість цієї назви – успішна реалізація двох цілей, які поставив перед собою творець бренду. Перше – це прагнення зашифрувати в слові Pepsi два протилежних поняття (наукове визначення і народні прикмети), а також реалізувати ефективний маркетинговий хід. Засновник бренду Калеб Бредгам взяв участь у ребрендингу майже невідомого напою і переміг. Назва Pepsi являє собою синтез наукового та народного понять. Спочатку він вибрав термін "dyspepsia", який означає "розлад травлення", і прибрав приставку "dys". У такий спосіб К. Бредхам прагнув підкреслити, що новий напій є не тільки смачним, а й корисним для здоров'я.

Oracle

Процес найменування нової корпорації з виробництва баз даних, яким займалися мільярдер Ларрі Еллісон та Боб Оатс, виявився нешвидким. Спочатку нова фірма іменувалася Software Development Laboratories (SDL). Однак завдання полягало в тому, щоб нова назва містила в собі поняття унікальної бази даних. Сутність нового найменування полягала в тому, що інноваційна система зберігання інформації повинна "відповідати на будь-які запитання", тобто бути своєрідним міфічним Оракулом. Ця назва прижилася, і в підсумку корпорація з розроблення баз даних стала називатися Oracle.

Ikea

Досить часто засновники великих компаній використовують у назвах власних брендів свої імена, прізвища або назви міст. Так вчинив Інгвар Кампард, очільник знаменитого світового бренду Ikea. Ця компанія виробляє доступні та якісні меблі. Зазначимо, що в назві Ikea фігурують перші дві літери імені творця (Інгвар Кампард – I.K.). Окрім своїх ініціалів, очільник корпорації використав у назві Ikea два інших слова – Elmtaryd та Agunnaryd. Нагадаємо, що перші літери цих назв (Е та А) належать сільському поселенню та фермі, де виріс засновник бренду.

Skype

В основі назви популярного месенджера лежить сленгове слово, а саме оказіоналізм, вигаданий групою розробників Skype. Початок цій назві поклала інноваційна концепція пристрою, яка описувалася виразом sky peer-to-peer. Розробники цієї новинки придумали особливий віртуальний простір для особистого спілкування, але за допомогою інтернету. Пізніше творців інноваційного проєкту стали називати "скайперами". Згодом останні літери в цьому слові прибрали, а на ринку з'явився і швидко набрав популярності месенджер Skype.

Google

Замикає топ-5 світових брендів із незвичайними назвами популярна пошукова мережа Google. Історія її назви своєрідна. Зазначимо, що питання найменування глобального пошукового гіганта пережило певну трансформацію. На початковому етапі майбутній пошуковик називали googol, що означає найбільше число, яке має сто нулів. Таким чином розробники підкреслювали, що їхнє дітище може працювати з практично невичерпним обсягом інформації. Однак пізніше математичний термін спростили до Google – варіанту, який впізнають у всьому світі.