FX.co ★ Пять известных брендов, которые восстали из пепла

Converse

В начале 2000-х годов культовые кеды от Converse потеряли свою былую популярность на фоне конкуренции с более современными моделями от Nike и Adidas. В результате компания столкнулась с огромными финансовыми трудностями и в 2001 году объявила о своем банкротстве. Спасение пришло неожиданно от основного конкурента – компании Nike, которая в 2003 году выкупила бренд за $315 млн. Nike сделала ставку на субкультурную аудиторию и предложила новые дизайнерские решения для кед Converse, в результате чего в 2019 году продажи этой обуви выросли до $2 млрд.

Old Spice

Косметический бренд Old Spice, созданный в 1934 году, в начале 2000-х годов также утратил былую популярность и начал терять свою долю на рынке, поскольку молодая аудитория стала отдавать предпочтение более современным маркам, таким как Axe. Владельцы бренда, Procter & Gamble, поняли необходимость изменений и в 2010 запустили масштабную маркетинговую кампанию «Пахни как мужчина». Она мгновенно вернула Old Spice популярность, что привело к резкому росту продаж – с $280 млн в 2009 году до $1 млрд в 2017 году.

Starbucks

Сеть кофеен Starbucks, основанная в 1971 году, к началу нулевых также столкнулась с серьезными проблемами. Быстрая экспансия привела к снижению качества обслуживания и росту недовольства среди клиентов, что усугубилось финансовым кризисом 2008 года. Компания была вынуждена закрыть 900 заведений, и ее будущее оказалось под угрозой. Спасла бренд удачная маркетинговая кампания, где главный акцент делался на качество кофе. Она помогла вернуть Starbucks клиентов и поднять оборот компании до $16 млрд к 2014 году, снова утвердив ее лидирующие позиции на рынке.

Polaroid

Компания Polaroid, которая выпускала моментальные камеры и фотопленку, оказалась в кризисе с приходом цифровой эпохи. В 2008 году она полностью прекратила свое производство. Однако в том же году группа энтузиастов из Нидерландов запустила проект Impossible Project, чтобы возродить производство фотопленки для старых моделей Polaroid. Позднее этот стартап и сам бренд были выкуплены польским бизнесменом Вячеславом Смолоковским. Под его руководством Polaroid снова начал выпускать моментальные камеры, которые стали популярными среди нового поколения, увлеченного аналоговой фотографией.

Levi’s

В начале 2000-х годов на грани банкротства оказался и популярный бренд джинсовой одежды Levi’s. Долги компании выросли до $2,5 млрд, а продажи джинсов стремительно падали. Переломным моментом для Levi’s стала рекламная кампания, которая акцентировала внимание на универсальности и непреходящей актуальности бренда. Также в это время Levi’s расширил свой ассортимент, добавив модели для активного образа жизни, и начал открывать магазины с услугами индивидуальной подгонки. Эти шаги помогли компании увеличить продажи к 2022 году до $6 млрд.