FX.co ★ Рождение мировых брендов: 5 историй создания

Pepsi

Лидером данного рейтинга эксперты считают появление названия легендарного бренда Pepsi. Особенность этого названия – успешная реализация двух целей, которые поставил перед собой создатель бренда. Первое – это стремление зашифровать в слове Pepsi два противоположных понятия (научное определение и народные приметы), а также реализовать эффективный маркетинговый ход. Основатель бренда Калеб Брэдхам принял участие в ребрендинге почти неизвестного напитка и победил. Название Pepsi представляет собой синтез научного и народного понятий. Поначалу он выбрал термин «dyspepsia», который обозначает «расстройство пищеварения», и убрал приставку «dys». Таким образом К. Брэдхам стремился подчеркнуть, что новый напиток является не только вкусным, но и полезным для здоровья.

Oracle

Процесс наименования новой корпорации по производству баз данных, которым занимались миллиардер Ларри Эллисон и Боб Оатс, оказался небыстрым. Поначалу новая фирма именовалась Software Development Laboratories (SDL). Однако задача состояла в том, чтобы новое название включало в себя понятие уникальной базы данных. Сущность нового наименования состояла в том, что инновационная система хранения информации должна «отвечать на любые вопросы», то есть быть своеобразным мифическим Оракулом. Данное название прижилось, и в итоге корпорация по разработке баз данных стала называться Oracle.

Ikea

Достаточно часто основатели крупных компаний используют в названиях собственных брендов свои имена, фамилии или названия городов. Таким образом поступил Ингвар Кампард, глава знаменитого мирового бренда Ikea. Эта компания производит доступную и качественную мебель. Отметим, что в названии Ikea фигурируют первые две буквы имени создателя (Ингвар Кампард – I.K.). Кроме своих инициалов, глава корпорации использовал в названии Ikea два других слова – Elmtaryd и Agunnaryd. Напомним, что первые буквы этих названий (Е и А) относятся к деревенскому поселению и ферме, где вырос основатель бренда.

Skype

В основе названия популярного мессенджера лежит сленговое слово, а именно окказионализм, придуманный группой разработчиков Skype. Начало этому названию положила инновационная концепция устройства, которая описывалась выражением sky peer-to-peer. Разработчики этой новинки придумали особое виртуальное пространство для личного общения, но с помощью интернета. Позже создателей инновационного проекта стали называть «скайперами». Со временем последние буквы в этом слове были убраны, а на рынке появился и быстро набрал популярность мессенджер Skype.

Google

Замыкает топ-5 мировых брендов с необычными названиями популярная поисковая сеть Google. История ее названия своеобразная. Отметим, что вопрос наименования глобального поискового гиганта пережил определенную трансформацию. На начальном этапе будущий поисковик называли googol, что обозначает самое большое число, имеющее сто нулей. Таким образом разработчики подчеркивали, что их детище может работать с практически неисчерпаемым объемом информации. Однако позже математический термин упростили до Google – варианта, который узнают во всем мире.