FX.co ★ Lego взрослеет: 5 причин, почему старшее поколение тоже любит известный конструктор

Игра на ностальгии

Чем старше мы становимся, тем больше предаемся ностальгии. Похоже, что создатели Lego взяли на вооружение именно этот неоспоримый факт, когда решили покорять «взрослый» рынок. Ведь большинство товаров, ориентированных на старшее поколение, посвящено кумирам из прошлого. Взять хотя бы серию Lego Art. Из крохотных деталей можно сложить легендарную кинодиву Мэрилин Монро или ливерпульскую четверку The Beatles. Также в разное время появлялись наборы, посвященные культовым фильмам, – «Охотникам за привидениями», «Бэтмену», «Назад в будущее», сериалу «Друзья» и др.

Лучший «антистресс»

Рекламируя детский конструктор, компания Lego часто акцентирует внимание на его пользе для развития моторики. В случае со взрослыми датчане также настаивают на том, что для них будет не менее полезным взять в руки мелкие детальки. По мнению производителя, конструирование – это наилучший способ снять стресс и разгрузить голову. С таким слоганом ворвалась на рынок, например, серия Forma, разработанная специально для взрослых. Рыбки кои и акулы с «успокаивающими» движениями плавников отлично располагают старшее поколение к медитации.

Для любителей путешествий

Серию Architecture, где представлены точные копии известных достопримечательностей, очень любят заядлые путешественники. Особенно спрос на нее вырос в период коронавирусных локдаунов. Тоскуя по поездкам, взрослые старались компенсировать отсутствие новых впечатлений за счет увлекательной сборки архитектурных миниатюр. Самые популярные модели – это Эмпайр-стейт-билдинг, Трафальгарская площадь, Великая китайская стена, Статуя Свободы и Белый дом. Но наибольшее восхищение вызывает все-таки Колизей из серии Creator. Это самый большой набор, состоящий из 9036 деталей.

Круче, чем спорт

Ничто так не мотивирует взрослых всерьез заняться чем-либо, как азарт и спортивный интерес. Именно поэтому сегодня во всем мире набирают популярность различные соревнования по сборке Lego. Один из самых известных чемпионатов, который вырос до масштабов нескольких стран, – это телешоу Lego Masters. Впервые оно вышло на экраны в Британии, но наибольший зрительский успех, наверное, получило все-таки в США. За Lego-баталиями с участием взрослых «строителей» следила многомиллионная американская публика.

Lego – это модно

Этой весной немецкий спортивный бренд Adidas Originals представил детскую и взрослую коллекцию кроссовок, которую он выпустил в коллаборации с Lego. Главная «фишка» этих моделей в том, что вы можете сами создавать их дизайн – и причем неограниченное количество раз. На помощь придут, разумеется, кубики Lego, которые будут крепиться на специальные пластины, украшающие обувь. Подобную «технологию» датчане уже опробовали во время проекта с Levi’s. Правда, в том случае одежда с кубиками была ориентирована только на подростков, но имела большой успех.