FX.co ★ Pięć historii o powstaniu legendarnych marek

Pepsi

Na najwyższą ocenę zasługuje historia powstania nazwy legendarnej marki Pepsi. Sekretem tej nazwy jest udana realizacja dwóch celów, jakie postawił sobie jej twórca. Pierwsza to chęć zawarcia w słowie Pepsi dwóch przeciwstawnych sobie pojęć, czyli definicji naukowej i wierzeń ludowych. Drugim celem było wdrożenie skutecznego chwytu marketingowego. Założyciel marki Caleb Bradham wziął udział w rebrandingu mało popularnego napoju i wygrał. Nazwa Pepsi to połączenie koncepcji naukowych i ludowych. Najpierw wybrał termin "dyspepsia", czyli "niestrawność" i usunął przedrostek "dys", czyli "nie". Tym samym jego przesłanie było takie, że nowy napój jest nie tylko smaczny, ale i zdrowy.

Oracle

Dla miliarderów Larry'ego Ellisona i Boba Oatesa wybór nazwy dla nowej korporacji baz danych był żmudnym procesem. Początkowo firma nosiła nazwę Software Development Laboratories (SDL). Pomysł polegał jednak na tym, aby nazwa sugerowała koncepcję unikalnej bazy danych. Istotą nowej nazwy było to, że innowacyjny system przechowywania informacji powinien odpowiadać na wszelkie pytania, czyli być rodzajem mitycznej Wyroczni (Oracle). Taka nazwa pozostała. Ostatecznie korporacja zajmująca się tworzeniem baz danych stała się znana jako Oracle.

Ikea

Dość często założyciele dużych firm wykorzystują w swoich markach swoje imiona, nazwiska czy nazwy miast. W ten sposób postąpił Ingvar Kampard, szef słynnej światowej marki Ikea. Firma produkuje niedrogie i wysokiej jakości meble. Najwyraźniej w słowie Ikea znajdują się dwie pierwsze litery nazwiska twórcy (Ingvar Kampard – I.K.). Oprócz inicjałów szef korporacji użył w nazwie Ikea dwóch innych słów: Elmtaryd i Agunnaryd. Pierwsze litery tych nazw (E i A) nawiązują do osady wiejskiej i farmy, gdzie dorastał założyciel marki.

Skype

Nazwa popularnego komunikatora opiera się na slangowym słowie "okazjonalizm" wymyślonym przez zespół programistów Skype'a. Źródłem tej nazwy była innowacyjna koncepcja urządzenia, którą określano zwrotem: sky peer-to-peer. Twórcy tego nowego produktu stworzyli specjalną wirtualną przestrzeń do osobistej komunikacji, ale z wykorzystaniem Internetu. Później twórcy tego innowacyjnego projektu otrzymali przydomek skypers. Z czasem ostatnie litery tego słowa zostały usunięte, a na rynku pojawił się komunikator Skype, który szybko zyskał popularność.

Google

Listę pięciu historii o powstaniu światowych marek zamyka popularna sieć wyszukiwania Google. Historia tej nazwy jest niezwykła. Pomysł na nazwę światowego giganta wyszukiwarek zmieniał się z biegiem czasu. Na początkowym etapie przyszła wyszukiwarka nazywała się Googol, co oznacza największą liczbę zawierającą sto zer. Twórcy wskazali zatem, że ich projekt może pracować z niemal niewyczerpaną ilością informacji. Jednak termin matematyczny został później uproszczony do nazwy Google, która zyskała uznanie na całym świecie.