FX.co ★ I loghi più costosi del mondo

1° posto – British Petroleum

Il logo della British Petroleum (BP), una compagnia petrolifera e del gas, è il più costoso del mondo. Il suo design e la sua promozione sono costati all'azienda ben $ 210 milioni. Il logo Helios verde e giallo è stato introdotto nel 2000. Il design del logo simboleggiava le ambizioni ambientali di BP. Tuttavia, gli attivisti di Greenpeace hanno deriso l'idea e messo in cattiva luce il gigante del petrolio. La reputazione del logo della British Petroleum ha sofferto particolarmente, a seguito di una grave fuoriuscita di petrolio nel Golfo del Messico, avvenuta per colpa della compagnia. A quei tempi, Internet era pieno di meme raffiguranti il logo Helios coperto di olio.

2° posto – Accenture

Accenture è una delle più grandi società di consulenza al mondo con sede in Irlanda. Fino al 2001 era conosciuta come Andersen Consulting. L'azienda non solo ha rinominato se stessa, ma ha intrapreso un completo rebranding del marchio. Per sottolineare l'impegno di Accenture per l'innovazione tecnologica, è stato creato un nuovo logo. Raffigura una freccia che punta a destra. Nonostante il suo design semplice, il logo è costato all'azienda fino a $ 100 milioni.

3° posto – Posten Norge

L'operatore postale nazionale norvegese, Posten Norge, ha lanciato una massiccia campagna di rebranding nel 2008, incluso un logo completamente nuovo. Il simbolo è stato disegnato nei colori aziendali dell'azienda (rosso e grigio). Il nuovo logo ha la forma di una sfera, che, secondo i marketer, sottolinea l'appeal globale dell'operatore postale. È costato a Posten Norge $ 55 milioni.

4° posto – Australia and New Zealand Banking Group

Quando le società bancarie australiane e neozelandesi si sono fuse in un unico gruppo finanziario, l'ANZ, avevano bisogno di un logo comune, che ha richiesto 18 mesi per essere progettato. La banca ha pagato $ 15 milioni per il suo simbolo congiunto che ricordava una figura umana. In questo modo, gli esperti di marketing volevano enfatizzare l'approccio orientato al cliente dell'azienda.

5° posto – BBC

Forse uno dei loghi più riconosciuti al mondo appartiene alla British Broadcasting Corporation (BBC). Il marchio utilizza lettere maiuscole bianche in caselle quadrate nere. Il gigante dei media ha pagato $ 1,8 milioni per questo logo nel 1997. Il simbolo della BBC è rimasto invariato fino a poco tempo. L'azienda ha deciso di semplificarlo un po' l'anno scorso e ha speso diverse migliaia di dollari per il rebranding. Tuttavia, la differenza fondamentale tra il vecchio e il nuovo logo non può essere notata.

6° posto – CitiBank

Questa banca americana ha anche uno dei loghi più costosi al mondo. Il logo raffigurante un ombrello rosso sopra la parola "City" è stato creato dalla designer Paula Scher di Pentagram. Simboleggia la sicurezza dell'account e la protezione del cliente. È interessante notare che il designer ha impiegato solo 5 minuti per creare. Lo schizzo è stato realizzato su un tovagliolo di carta. All'inizio la banca ha rifiutato di pagare un prezzo elevato per un design così semplice. Tuttavia, alla fine ha dovuto cedere e pagare $ 1,5 milioni per il suo nuovo logo.

7° posto – Pepsi

Per distinguersi in un mercato dominato dalla Coca-Cola per anni, la sua secolare rivale Pepsi era disposta a pagare qualsiasi prezzo per un logo accattivante. Nel 2008, l'azienda ha speso $ 1 milione per un logo con un design rosso, bianco e blu a forma di sfera. Sebbene il nuovo simbolo fosse in linea con le ultime tendenze del design, la Pepsi non è stata comunque in grado di eclissare Coca-Cola, che è rimasta leader del settore.