FX.co ★ Influencer: come le celebrità influenzano il valore dei titoli delle aziende

Cristiano Ronaldo

A metà giugno, durante la competizione UEFA Euro 2020, il calciatore portoghese Cristiano Ronaldo ha cambiato due bottiglie di Coca-Cola che erano sul tavolo e per una bottiglia d'acqua. Questo gesto ha avuto un impatto negativo sulle azioni di Coca-Cola. Mezz'ora dopo, le sue azioni sono diminuite dell'1,6%. Anche il valore di mercato di Coca-Cola si è ridotto: il produttore ha perso 4 miliardi di dollari. Successivamente Coca-Cola ha negato che le azioni di Cristiano abbiano in qualche modo portato al crollo delle sue azioni. Tuttavia, altri calciatori hanno subito seguito l'esempio, avviando un flash mob. Ad esempio, un giocatore della squadra di calcio francese ha spostato una birra Heineken durante una conferenza stampa.

Michelle Obama

La moglie dell'ex presidente degli Stati Uniti Barack Obama è considerata da molti un'icona di stile. Il suo gusto impeccabile e il suo zelo per i marchi di lusso l'hanno resa una grande influencer nel settore di moda. I marchi che sceglie per le occasioni speciali traggono sempre grandi benefici in termini di crescita delle azioni. Ad esempio, nel 2016 è apparsa in pubblico indossando un vestito creato appositamente per lei da Donatella Versace. Questa è stata la sua ultima cena in qualità di first lady degli Stati Uniti. Quella sera, ha abbagliato con un vestito da $ 11.000. La scelta dell'abito non è passata inosservata. Investitori attenti hanno acquistato in fretta le azioni di Capri, società che appartiene al marchio Versace. Le sue azioni sono aumentate di quasi il 5%. Gli analisti hanno dato il nome a questo fenomeno 'Michelle Markup'.

Donald Trump

L'ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha spesso criticato apertamente le grandi aziende sui social network. Ciascuno dei suoi attacchi è costato alle aziende milioni di dollari. Il caso più clamoroso si è verificato nel 2016. Trump ha twittato che "La Boeing sta costruendo un nuovo Air Force One per i futuri presidenti, ma i costi sono fuori controllo, oltre 4 miliardi di dollari. Cancelliamo l’ordine!" Di conseguenza, le azioni della società sono diminuite di $ 2. Durante la sua presidenza, Trump ha più volte influenzato negativamente la capitalizzazione di mercato delle imprese con i suoi tweet. Ad esempio, a causa dei suoi famigerati tweet, Lockheed Martin e Toyota hanno perso rispettivamente $ 3,5 miliardi e $ 1,2 miliardi.

Kylie Jenner

La modella e imprenditrice Kylie Jenner è ora nella lista delle donne più ricche degli Stati Uniti. È anche considerata una delle blogger americane più popolari. Il suo account Instagram ha più di 245 milioni di iscritti e più di 38 milioni di persone la seguono su Twitter. Non sorprende che il suo tweet su Snapchat abbia ricevuto 355.000 like e 67.000 commenti nel 2018. Jenner ha posto ai suoi lettori su Twitter una domanda retorica. "Allooora nessun altro apre più Snapchat? O sono solo io... Ugh è così triste". Quindi, Kylie Jenner da sola ha fatto perdere $ 1,3 miliardi di capitalizzazione di mercato a Snap. Le azioni della società sono diminuite di oltre il 6%.

Elon Musk

Il CEO di Tesla è considerato uno dei principali influencer del nostro tempo. I suoi tweet hanno cambiato tante volte gli equilibri di potere nel mercato delle criptovalute, così come nel mercato azionario. L'impatto del Re di tecnologia è diventato così allarmante che la Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti ha vietato a Musk di menzionare la sua azienda sul social network senza il consenso degli avvocati. In precedenza, Elon ha abbassato il prezzo delle azioni di Samsung di oltre l'8% con un solo post e allo stesso tempo ha aumentato il prezzo delle azioni di Panasonic di oltre il 3%, affermando che Panasonic è l'unica azienda con cui Tesla è disposta a collaborare quando si tratta di produzione di batterie.

Oprah Winfrey

Nel 2015 la star televisiva statunitense ha acquisito una partecipazione del 10% in Weight Watchers, specializzata in prodotti per la nutrizione e la correzione del peso. Winfrey ha acquistato le sue azioni a $ 6,79 ciascuna per un investimento totale di $ 43 milioni. Quando ha condiviso questa notizia su Twitter, il valore delle azioni della società è cresciuto notevolmente. "Credo così tanto nel programma che ho deciso di investire nell'azienda e collaborare alla sua evoluzione", ha commentato. In due giorni, le azioni di Weight Watchers sono aumentate di oltre il 130%. Winfrey ha promosso attivamente i servizi e i prodotti di Weight Watchers. Il valore delle azioni delle società è stato in costante crescita per tre anni. Oprah è riuscita a guadagnare bene dal suo investimento. Tuttavia, la sua più grande vittoria è stato il risultato finale: la famosa conduttrice televisiva ha perso 28 kg grazie ai programmi dietetici dell'azienda.

Hillary Clinton

Nel 2015 quando Clinton partecipava alle elezioni presidenziali, c'è stato un brutto scandalo intorno alla Turing Pharmaceuticals. L'azienda farmaceutica ha acquisito i diritti per la produzione di medicinali molto richiesti negli Stati Uniti. Allo stesso tempo, ha immediatamente aumentato i prezzi dei farmaci vitali. Ad esempio, il costo di Daraprim, che viene prescritto ai pazienti con disturbi del sistema immunitario, è aumentato di oltre 40 volte. Ciò ha causato insoddisfazione nella società. Clinton ha promesso di risolvere il caso. A quel tempo, le azioni di Turing non erano quotate in borsa, ma la dichiarazione del candidato presidenziale ha influito negativamente sulle azioni di altre società del settore farmaceutico.