FX.co ★ Pět příběhů o vzniku legendárních značek

Pepsi

Nejvyšší příčku si zaslouží příběh o tom, jak vznikl název legendární značky Pepsi. Tajemství tohoto jména spočívá v úspěšné realizaci dvou cílů, které si tvůrce značky stanovil. Tím prvním je záměr zakódovat do slova Pepsi dva protichůdné koncepty, tj. vědeckou definici a lidové myšlení. Tím druhým je realizace účinného marketingového tahu. Zakladatel značky Caleb Bradham se účastnil rebrandingu téměř neznámého nápoje a zvítězil. Název Pepsi v sobě mísí vědecké a lidové pojetí. Nejdřív Bradham vybral termín „dyspepsie“, který označuje „poruchu trávení“, a odstranil předponu „dys“. Chtěl tím sdělit, že nový nápoj je nejen chutný, ale i zdravý.

Oracle

Výběr názvu nové korporace pro správu databází byl pro miliardáře Larryho Ellisona a Boba Oatesel náročný proces. Nejprve se nová společnost jmenovala Software Development Laboratories (SDL). Jenže nový název měl ukazovat na myšlenku unikátní databáze. Jeho podstatou byl fakt, že inovativní systém pro ukládání informací by měl odpovědět na jakoukoli otázku. Mělo se tedy jednat o jakési mytické orákulum. Tento název se ujal a korporace vyvíjející databáze se nakonec proslavila jako Oracle.

Ikea

Zakladatelé velkých společností používají ve svých značkách poměrně často svá jména, příjmení nebo názvy měst. Tímto způsobem postupoval i Ingvar Kampard, šéf slavné světové značky Ikea, výrobce cenově dostupného a velmi kvalitního nábytku. Výraz Ikea očividně obsahuje první dvě písmena tvůrcova jména (Ingvar Kampard – I. K.). Kromě iniciál použil šéf korporace v názvu Ikea ještě další dvě slova: Elmtaryd a Agunnaryd, jejichž první písmena (E a A) odkazují na vesnickou osadu a farmu, kde zakladatel této značky vyrůstal.

Skype

Název populárního messengeru vychází ze slangového slova, totiž okazionalizmu, které vymyslel vývojový tým Skypu. Název má původ v inovativním konceptu zařízení, který byl charakterizován frází „sky peer-to-peer“. Vývojáři tohoto nového produktu přišli se speciálním virtuálním prostorem pro osobní komunikaci, který ale využívá internet. Později dostali tvůrci inovativního projektu přezdívku „skypers“. Časem byla poslední písmena tohoto slova odstraněna a na trhu se objevil messenger Skype, který si rychle získal oblibu.

Google

Pětici světových značek s nevšedními názvy uzavírá populární vyhledávací síť Google. Historie názvu je neobvyklá. Myšlenka jména pro globální vyhledávací gigant se v průběhu času měnila. V první fázi se budoucí vyhledávač jmenoval Googol, což znamená „největší číslo se sto nulami“. Vývojáři tak poukazovali na fakt, že jejich duchovní dítě dokáže pracovat s téměř nevyčerpatelným množstvím informací. Později byl ale matematický termín zjednodušen na Google – název, který si ve světě získal uznání.