FX.co ★ Nejdražší loga světa

British Petroleum

Logo British Petroleum (BP), ropné a plynárenské společnosti, je nejdražší na světě. Jeho design a propagace stály společnost neuvěřitelných 210 milionů dolarů. Zeleno-žluté logo Helios bylo představeno v roce 2000. Design loga symbolizoval ekologické ambice společnosti BP. Aktivisté Greenpeace se však nápadu posmívali a ropného giganta postavili do špatného světla. Pověst loga British Petroleum zvláště utrpěla po velké ropné havárii v Mexickém zálivu, ke které došlo vinou společnosti. Tehdy byl internet plný memů zobrazujících logo Helios pokryté olejem.

Accenture

Accenture je jednou z největších světových poradenských společností se sídlem v Irsku. Do roku 2001 byla známá jako Andersen Consulting. Firma se nejen přejmenovala, ale pustila se do obnovy značky. Pro zdůraznění závazku společnosti Accenture k technologickým inovacím bylo vytvořeno nové logo. Znázorňuje šipku směřující doprava. I přes svůj jednoduchý design stálo logo společnost až 100 milionů dolarů.

Posten Norge

Norský národní poštovní operátor Posten Norge spustil v roce 2008 masivní rebrandingovou kampaň, včetně zcela nového loga. Symbol byl navržen ve firemních barvách společnosti (červená a šedá). Nové logo má podle marketérů tvar koule, což zdůrazňuje globální vliv operátora. Posten Norge logo stálo 55 milionů dolarů.

Australia and New Zealand Banking Group

Když se australské a novozélandské bankovní korporace sloučily do jediné finanční skupiny ANZ, potřebovaly společné logo, jehož návrh trval 18 měsíců. Za svůj společný symbol připomínající lidskou postavu banka zaplatila 15 milionů dolarů. Obchodníci tak chtěli zdůraznit zákaznicky orientovaný přístup společnosti.

BBC

Jedno z nejuznávanějších log na světě patří společnosti British Broadcasting Corporation (BBC). Značka používá velká bílá písmena v černých čtvercových rámečcích. Mediální gigant za toto logo zaplatil v roce 1997 1,8 milionu dolarů. Symbol BBC zůstal až donedávna nezměněn. Společnost se ho loni rozhodla trochu zjednodušit a utratila několik tisíc dolarů za rebranding. Zásadní rozdíl mezi starým a novým logem však lze jen stěží postřehnout.

CitiBank

Tato americká banka má také jedno z nejdražších log na světě. Logo zobrazující červený deštník nad slovem „City“ vytvořila designérka Paula Scher z Pentagramu. Symbolizuje zabezpečení účtu a ochranu zákazníka. Zajímavé je, že vytvoření trvalo návrhářce pouhých 5 minut. Náčrt byl vytvořen na papírovém ubrousku. Banka nejprve odmítla zaplatit vysokou cenu za tak jednoduchý design. Nakonec se však musela podvolit a zaplatit za své nové logo 1,5 milionu dolarů.

Pepsi

Aby společnost vynikla na trhu, kterému léta dominovala Coca-Cola, byla její odvěká rivalka Pepsi ochotna zaplatit jakoukoli cenu za poutavé logo. V roce 2008 společnost utratila 1 milion dolarů za logo s červeným, bílým a modrým designem ve tvaru koule. Přestože byl nový symbol v souladu s nejnovějšími designovými trendy, Pepsi stále nedokázala zastínit Coca-Colu, která zůstala lídrem v oboru.