FX.co ★ 5 nejprodávanějších hraček na světě

Pokémon

Nejvýdělečnější hra v historii mediální franšízy se dostala do záře reflektorů před 25 lety. Pokémon je dceřinou společností japonské společnosti Nintendo, jejíž akcie se obchodují na Tokijské burze. Loni měla franšíza hodnotu 95 miliard dolarů. Pokémon je primárně videohra, která je zároveň anime, manga i sběratelská karetní hra. Díky neuvěřitelné popularitě obchodní karetní hry vzrostl v prvním čtvrtletí roku 2021 celosvětový prodej karetních her o 136 % na 805 miliard dolarů. Světovým bestsellerem se přitom stala desková hra Pokémon.

Barbie

První panenka Barbie byla v USA uvedena na trh v roce 1959. Měla ji vytvořit Ruth Handlerová, manželka zakladatele společnosti na výrobu hraček Mattel. Právo na prodej nejoblíbenější panenky na světě má tato společnost. Loni byla Barbie uznána za nejlepší značku hraček na světě. Během pandemie stoupl prodej panenek o 16 %. Díky Barbie vydělal Mattel v loňském roce 1,35 miliard dolarů a stal se mezi americkými výrobci hraček jedničkou. V roce 2020 vzrostly akcie společnosti o více než 55 %. V prvním čtvrtletí roku 2021 Barbie ztratila vedoucí pozici kvůli Pokémonu a obsadila na žebříčku nejprodávanějších hraček na světě druhé místo.

Hvězdné války

Výkonná práva na vydávání hraček založených na mediální franšíze Star Wars vlastní společnost Hasbro. Příjmy z prodeje postaviček hrdinů z oblíbeného univerza má přitom i společnost Disneye. Výrobce hraček podepsal s Disney víceletou smlouvu. Hasbro dnes zaujímá jednu z předních pozic na trhu. Ve druhém čtvrtletí roku 2021 vzrostly jeho tržby ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku o 54 %. Větší část zisku dosáhl prodejem hraček s fantasy tematikou, včetně těch ze světa Hvězdných válek. NPD Group umístila postavy z vesmíru na třetí místo svého žebříčku.

LOL Surprise

Nedávno se na trhu objevila hračka s překvapením, ve které se skrývala panenka nebo její zvířátka. Soukromá společnost MGA Entertainment uvedla na trh sérii LOL Surprise v roce 2016. Výrobce se rozhodl požádat raději o propagaci svého produktu blogery, než aby utrácel peníze za běžnou reklamu. Blogeři natáčeli rozbalování hračky a přilákali tím miliony uživatelů YouTube a Instagramu. Tento úspěšný marketingový přístup způsobil týdenní růst tržeb o 500 %. Panenky LOL následně opakovaně vedly různé žebříčky nejoblíbenějších a nejprodávanějších hraček. Tentokrát se ale umístily až na čtvrtém místě.

Marvel

Hasbro vydává i postavičky superhrdinů z univerza Marvel. Známý výrobce hraček získal práva v roce 2006 poté, co Marvel Entertainment zbankrotovala a nebyla schopna spravovat dceřinou společnost Marvel Toys. Když ale vypukla pandemie, prodej hraček pod značkou Marvel se propadl. Nyní, když se produkce filmů vrací do normálu, vzrostly tržby Hasbra z prodeje hraček vytvořených podle filmů od Marvelu o 33 % na 689 milionů dolarů. Nejvýraznější nárůst byl zaznamenán po uvedení filmu „Black Widow“ a televizního seriálu „The Falcon and the Winter Soldier“.