FX.co ★ Jak celebrity ovlivňují akciový trh

Cristiano Ronaldo

V polovině června během soutěže UEFA Euro 2020 portugalský fotbalista Cristiano Ronaldo odstrčil dvě lahve Coca-Coly, které ležely na stole, a místo nich si vzal láhev vody. Toto gesto mělo nepříznivý dopad na akcie společnosti Coca-Cola. O půl hodiny později její akcie klesly o 1,6 %. Tržní hodnota Coca-Coly se rovněž snížila: výrobce přišel o 4 mld. USD. Pozoruhodné je, že společnost Coca-Cola popřela, že by Cristianovo jednání nějak vedlo k propadu jejích akcií. Nicméně ostatní fotbalisté okamžitě následovali jejího příkladu a odstartovali flash mob. Například hráč francouzského fotbalového týmu od sebe během tiskové konference odstrčil pivo Heineken.

Michelle Obama

Manželka bývalého amerického prezidenta Baracka Obamy je mnoha lidmi považována za módní ikonu. Její dokonalý vkus a záliba v luxusních značkách z ní udělaly velkou osobnost, která ovlivňuje módní průmysl. Značky, které si vybírá pro zvláštní příležitosti, z toho vždy velmi těží, pokud jde o růst akcií. Například v roce 2016 se na veřejnosti objevila v odvážných šatech, které pro ni speciálně vytvořila Donatella Versace. Jednalo se o její poslední večeři v postavení první dámy Spojených států. Ten večer oslňovala v šatech v hodnotě 11 000 USD. Výběr šatů nezůstal bez povšimnutí. Pozorní investoři pospíchali s nákupem akcií společnosti Capri, která patří pod značku Versace. Její akcie vzrostly téměř o 5 %. Analytici dali tomuto nárůstu název „Michelle Markup“.

Donald Trump

Bývalý americký prezident Donald Trump často otevřeně kritizoval velké společnosti na sociálních sítích. Každý z jeho útoků stál firmy miliony dolarů. Největší ohlas vzbudil případ z roku 2016. Trump na Twitteru napsal, že „Boeing staví zbrusu nový letoun 747 Air Force One pro budoucí prezidenty, ale náklady jsou nehorázné, více než 4 mld. USD. Zrušte objednávku!“ V důsledku toho klesly akcie společnosti o 2 USD. Během svého prezidentství Trump svými tweety mnohokrát negativně ovlivnil tržní kapitalizaci podniků. Například společnosti Lockheed Martin a Toyota kvůli jeho nechvalně známým tweetům ztratily 3,5 mld. USD, respektive 1,2 mld. USD.

Kylie Jenner

Instagramová modelka a podnikatelka Kylie Jenner se dostala na seznam nejbohatších žen ve Spojených státech. Je také považována za jednu z nejoblíbenějších amerických blogerek. Její účet na Instagramu má více než 245 milionů odběratelů a na Twitteru ji sleduje více než 38 milionů lidí. Není tedy divu, že její tweet o Snapchatu měl v roce 2018 tak velký ohlas – 355 000 lajků a 67 000 komentářů. Jennerová položila svým čtenářům řečnickou otázku. „Takžeee, je v dnešní době vůbec ještě někdo na Snapchatu?“ zeptala se svých followerů na Twitteru. „Nebo jsem to jenom já... achjo, to je tak smutné.“ Proto Kylie Jenner vlastnoručně vymazala z tržní kapitalizace Snapu 1,3 mld. USD. Akcie společnosti klesly o více než 6 %.

Elon Musk

Ředitel společnosti Tesla je považován za jednoho z nejvýznamnějších influencerů současnosti. Jeho tweety mnohokrát změnily poměr sil na trhu s kryptoměnami i na akciovém trhu. Vliv krále tech společností se stal natolik alarmujícím, že americká Komise pro cenné papíry a burzu zakázala Muskovi zmiňovat svou společnost na sociální síti bez souhlasu právníků. Již dříve Elon jediným příspěvkem poslal dolů cenu akcií společnosti Samsung o více než 8 % a zároveň zvýšil cenu akcií společnosti Panasonic o více než 3 %. Uvádí, že Panasonic je jedinou společností, se kterou je Tesla ochotna spolupracovat, pokud jde o výrobu baterií.

Oprah Winfrey

V roce 2015 získala americká televizní hvězda 10% podíl ve společnosti Weight Watchers, která vytváří programy na hubnutí. Winfreyová koupila své akcie za 6,79 USD za kus a celkově investovala 43 mil. USD. Když se o tuto zprávu podělila na Twitteru, hodnota akcií společnosti vyletěla vzhůru. „Věřím programu natolik, že jsem se rozhodla do společnosti investovat a podílet se na jejím vývoji,“ zdůraznila. Během dvou dnů vzrostly akcie společnosti Weight Watchers o více než 130 %. Winfreyová aktivně propagovala služby a výrobky společnosti Weight Watchers. Hodnota akcií společnosti tři roky neustále rostla. Oprah se podařilo na své investici dobře vydělat. Jejím největším vítězstvím však byl konečný výsledek: slavná televizní moderátorka díky dietním programům společnosti zhubla 28 kg.

Hillary Clinton

V roce 2015, kdy se Hillary Clinton účastnila prezidentských voleb, se objevil nepříjemný skandál kolem společnosti Turing Pharmaceuticals. Tato farmaceutická společnost získala práva na výrobu léků, které jsou ve Spojených státech žádané. Zároveň okamžitě zvýšila ceny životně důležitých léků. Například cena Daraprimu, který se předepisuje pacientům s poruchami imunitního systému, se zvýšila více než 40krát. To vyvolalo ve společnosti pobouření. Hillary Clinton slíbila, že to vyřeší. V té době se s akciemi společnosti Turing na burze neobchodovalo, ale prohlášení prezidentské kandidátky negativně ovlivnilo akcie dalších společností z farmaceutického sektoru.